Kom og køb: ingenting. Ny butik med tomme hylder sætter fokus på danskernes enorme overforbrug
Unge aktivister åbner butikken Ingenting for at vise, at Danmark halter efter på FN’s Verdensmål 12 om ansvarligt forbrug. Budskabet er klart: brug det, du har, og køb mindre.
Når man træder ind i butikken, ligner det til forveksling en hver anden tøjbutik i Københavns Indre By. Der står mannequins i vinduet, tøjstativer på rad og række, og bøjlerne klirrer, når man rører ved dem. Men tøjet mangler. Hylderne og bøjlerne er tomme. Du kan ikke købe en ny skjorte, en jakke eller et par jeans. For her i butikken sælges der ingenting.
Det lyder måske som noget, der hører til i Kejserens Nye Klæder, men det er faktisk en del af en ny kampagne skabt af dette års Verdensmålsambassadører. Med pop up-butikken Ingenting markerer de Verdensmålenes 10-årsfødselsdag og sætter fokus på det mål, Danmark halter mest med: ansvarligt forbrug og produktion.
“Det mest bæredygtige, du kan købe, er: ingenting,” fortæller Adda Cermak Hammel, der er Verdensmålsambassadør og talsperson for kampagnen. “Det er derfor, kampagnen hedder Ingenting – fordi det mest bæredygtige, du kan gøre, er ikke at købe noget nyt.”
Og vi er virkelig ikke særligt gode til ikke at købe noget herhjemme i Danmark.
Vi er blandt dem, der køber allermest tøj i verden. Det betyder, at hver dansker i gennemsnit køber 10,9 kilo tøj og 2,3 kilo boligtekstiler om året. Vores forbrug af tøj er allerede steget med 20 procent siden år 2000 og ligger i dag 35 procent over verdensgennemsnittet - og det forventes kun at stige endnu mere i fremtiden.
Tomme tøjstativer og plakater om overforbrug
Adda Cermak Hammel fortæller, at idéen til butikken opstod på årets Verdensmålsakademi, der hvert år underviser unge i de 17 Verdensmål, og uddanner dem til at deltage i den offentlige debat og lave aktivisme for den grønne omstilling.
“Det startede egentlig som en lidt crazy gimmick – se, her er en butik med ingenting. Det er en butik, der på mange måder er genkendelig med tøjstativer, bøjler og hylder, men der mangler bare alt det, man forventer, ville være i det rum. Det skaber virkeligt et overraskelsesmoment.”
Butikken slog dørene op torsdag d. 25. september, og da jeg besøgte den i løbet af eftermiddagen, havde der allerede været over 100 besøgende. Unge, ældre og en hel skoleklasse har slået vejen forbi.
I stedet for varer på hylderne er de blevet mødt af de unge aktivister, prisskilte og plakater, der forklarer baggrunden for kampagnen.
Marie Elisabeth Torben er en af de unge, der har stået i butikken siden morgenstunden. Til daglig studerer hun folkesundhedsvidenskab, men i dag tager hun imod “kunder” og taler med dem om hvad ‘ingenting’ betyder for dem.
“Folk er nysgerrige og virkelig modtagelige for budskaberne. Det er gået over al forventning,” fortæller hun.
På en af plakaterne på væggen står der ‘Danskerne bruger i gennemsnit et stykke tøj syv gange’, og på prisskiltene, der hænger fra de tomme bøjler, står der budskaber som ‘Prisen er 1.400 liter vand for en t-shirt' og ‘Prisen er 3 procent af den globale landbrugsjord’.
Det er den slags informationer, der gjorde indtryk på Adda Cermak Hammel, da hun blev undervist i overforbrug og Verdensmålene.
“Hvis alle lande i verden brugte ressourcer i samme tempo som danskerne, ville det kræve næsten fem jordkloder. Det slog mig virkelig, hvor helt vanvittigt det er,” fortæller hun.
Forbruget er for højt i mange sektorer, men valget af tøj som fokus skyldes både, at det er et af de mest ressourcekrævende forbrugsområder globalt, men samtidig er det relaterbart, forklarer Adda Cermak Hammel:
“Vi kender allesammen følelsen af at træde ind i en tøjbutik, og alle har brug for at købe tøj. Og selvom vi er et lille land, har vi et kæmpe forbrug, når det kommer til tøj.”
Brug for handling
Danmark har gennem FN forpligtet sig på Verdensmålene, og med det også Verdensmål 12, der handler om ansvarligt forbrug og produktion. Det står i skærende kontrast til det faktum, at danskerne hvert år forbruger mere end året før – ikke mindre. Derfor er målet med kampagnen både at råbe magthaverne op, men også, at opfordre forbrugerne til at være mere bevidste om omkostningerne ved at købe nyt tøj.
“Vi har kun fem år til at indfri Verdensmålene. Det er vigtigt, at vi gør noget nu, ellers når vi det ikke. Der er brug for en national handlingsplan for ansvarligt forbrug, for det er ikke bare et individuelt ansvar,” siger Adda Cermak Hammel.
Fast fashion-industrien pumper da også nye varer ud i et hidtil uset tempo, og med en smartphone i lommen er man altid kun få klik fra et nyt køb.
Hun fremhæver derfor Frankrigs lovgivning om at begrænse udsalgsperioder, som et eksempel, Danmark kunne lære af. I år har de i Frankrig også godkendt et lovforslag, som blandt andet skal regulere hvordan fast-fashion giganter som Shein og Temu må reklamere i Frankrig.
Ønsk dig ingenting
Som et led i kampagnen har holdet af Verdensmålsambassadører også lavet en webshop, hvor du kan købe ‘nul og niks’ og få 0 procent i rabat – og så kan du ønske dig ingenting på Ønskeskyen. Det er en digital platform, hvor man kan oprette ønskesedler, dele dem og finde inspiration til alverdens ting, at ønske sig.
“Det er jo meget almindeligt, at man laver en Ønskesky til sin fødselsdag eller til jul. Og når man er derinde, så kan man altid finde noget mere at ønske sig. Man kan aldrig få nok. Nu kan man så sætte ‘ingenting’ på sin Ønskesky, og vi håber jo, at få det, at ønske sig ‘ingenting’ til at trende derinde,” siger Adda Cermak Hammel.
Det afsluttende spørgsmål, jeg stiller hende er: ”Hvad er det så helt grundlæggende, I håber, man tager med sig, når man ser jeres kampagne?” Og her er svaret klart:
“Du skal bruge dit tøj mere, og du skal købe mindre. Det vigtigste er simpelthen at bruge det, vi har, og købe mindre nyt.”